Tutti gli annunci da rimuovere! L'autorità di regolamentazione della pubblicità del Regno Unito notifica agli inserzionisti TikTok di sigarette elettroniche l'imminente applicazione"
La Advertising Standards Authority (ASA) del Regno Unito ha emesso un"Avviso di esecuzione"il 29 giugno sul suo sito ufficiale intitolato"Avviso di applicazione della CAP sulla pubblicità delle sigarette elettroniche all'industria."L'avviso istruisce le aziende produttrici di sigarette elettroniche a rispettare le regole pubblicitarie e a rimuovere qualsiasi pubblicità di sigarette elettroniche che appare sulle piattaforme dei social media.
La UK Advertising Standards Authority (ASA) ha identificato alcuni marchi che promuovono contenuti relativi ai prodotti di sigarette elettroniche e ai loro componenti su TikTok, tramite pubblicità diretta o incoraggiando la promozione di terze parti. Sono stati emessi avvisi a questi marchi, indicando che devono rispettare le normative sulla pubblicità e rimuovere qualsiasi pubblicità di sigarette elettroniche che appare sulle piattaforme dei social media. Se i problemi persistono durante il monitoraggio successivo, le autorità competenti intraprenderanno azioni di esecuzione mirate.
Secondo le linee guida sulla pubblicità, da quando è stata emanata la legislazione sono state imposte rigide restrizioni alle sigarette elettroniche e alla pubblicità delle sigarette elettroniche. Le sigarette elettroniche contenenti nicotina, senza licenza farmaceutica, non possono essere pubblicizzate su televisione, radio, giornali, riviste e sulla maggior parte delle piattaforme online, inclusi i social media. Gli inserzionisti sono responsabili dei loro annunci, compresa la garanzia che non si rivolgano o attraggano persone di età inferiore ai 18 anni.
La logica alla base dell'emissione dell'avviso di esecuzione è spiegata nelle notizie, affermando che sono state sollevate preoccupazioni in merito agli annunci di sigarette elettroniche che appaiono sulle piattaforme dei social media, in quanto potrebbero portare all'uso di sigarette elettroniche da parte di minorenni. Tali annunci pubblicitari non dovrebbero essere presenti sui social media e possono rivolgersi intenzionalmente o meno a persone di età inferiore ai 18 anni. Le autorità di regolamentazione vietano gli annunci pubblicitari non conformi e ne garantiscono la tempestiva rimozione. Il CEO Guy Parker ha anche discusso della collaborazione con piattaforme online, altri organismi di regolamentazione e forze dell'ordine per garantire che i minori non siano esposti agli annunci di sigarette elettroniche su TikTok e altre piattaforme di social media.
Il contenuto dell'avviso indica che la UK Advertising Standards Authority ha comunicato esplicitamente le normative esistenti agli inserzionisti/brand, sottolineando che devono cessare immediatamente di utilizzare TikTok come piattaforma per la pubblicità di sigarette elettroniche. La UK Advertising Standards Authority ha classificato questo problema come ad alta priorità e sta valutando quali ulteriori azioni intraprendere successivamente. Vale la pena notare che l'applicazione non prende di mira tutte le forme di pubblicità di sigarette elettroniche. La UK Advertising Standards Authority afferma che la loro responsabilità è garantire che la pubblicità responsabile delle sigarette elettroniche appaia solo in luoghi in cui la pubblicità legale può raggiungere un pubblico adulto legale.
Le informazioni mostrano che il Committee of Advertising Practice (CAP) è responsabile della definizione delle regole pubblicitarie, mentre l'Advertising Standards Authority (ASA) è responsabile dell'applicazione nel Regno Unito. Secondo GetConsumer, questa non è la prima volta che le agenzie di regolamentazione pubblicitaria del Regno Unito si sono concentrate sulla pubblicità di sigarette elettroniche su TikTok. Il 9 maggio di quest'anno, dopo un'indagine, l'Advertising Standards Authority (ASA) ha stabilito che gli annunci pubblicitari di più marchi erano in violazione e ha dichiarato esplicitamente che tali contenuti non dovrebbero riapparire. Questo segna la prima volta che le agenzie di regolamentazione della pubblicità del Regno Unito si sono concentrate sulla regolamentazione del marketing di video brevi dopo un'impennata negli ultimi anni.
È importante notare che la qualificazione degli annunci da parte dell'ASA in quel momento affermava che, da un lato, la promozione diretta o indiretta di sigarette elettroniche contenenti nicotina e dei loro componenti non doveva essere diffusa da conti pubblici. D'altra parte, qualsiasi persona di età inferiore ai 25 anni non dovrebbe essere ritratta in video relativi a tali contenuti.
A quel tempo, si è concluso che la direzione delle agenzie di regolamentazione del Regno Unito non era cambiata. Da un lato, la sentenza di maggio si basava su un'indagine iniziata l'anno precedente. D'altra parte, il Daily Mail ha riferito che la Advertising Standards Authority non ha trovato prove di pubblicità di sigarette elettroniche rivolte specificamente ai minori: questa affermazione è stata evidentemente fatta dopo l'indagine.
Con l'attuale avviso di esecuzione, viene ribadita l'enfasi sulla responsabilità degli inserzionisti, incluso il non prendere di mira o attrarre individui di età inferiore ai 18 anni. Ciò potrebbe indicare una posizione più rigorosa da parte delle autorità competenti nei confronti di tali contenuti. Quello che segue è il testo originale dell'avviso di esecuzione:
